Beontag vise une croissance de niche dans les technologies RFID et IoT

Par Claire Swedberg

La société étend sa présence par le biais d'acquisitions pour desservir des marchés spécifiques et offrir un portefeuille plus large allant de NFC et UHF RFID à BLE.

30 avril 2023 Journal RFID EN DIRECT ! 2023 mettra en vedette des entreprises utilisatrices finales discutant de l'utilisation de la RFID dans diverses industries, y compris la vente au détail, ainsi que des exposants proposant des solutions d'étiquetage pour de multiples applications. Pour en savoir plus, visitez le site Web de l'événement.

Alors que la demande d'identités numériques appliquées à un nombre toujours croissant de biens et d'objets augmente, une entreprise technologique mondiale qui a commencé avec des solutions d'autoroutes à péage au Brésil renforce sa présence sur des dizaines de marchés verticaux à travers le monde. Beontag fournit des solutions Internet des objets (IoT) et des matériaux graphiques et d'étiquetage dans plus de 15 pays, avec une présence sur environ 40 marchés. Grâce à des acquisitions et à des expansions de fabrication, la société affirme que sa stratégie consiste désormais à répondre à la demande croissante de technologies d'identification par radiofréquence (RFID) au-delà des déploiements traditionnels tels que la gestion des stocks de vêtements.

Ricardo Lobo, PDG de Beontag, a récemment discuté des plans de l'entreprise et de ses propres aspirations pour Beontag et pour l'industrie RFID. Avec une croissance moyenne de 30 à 40% par an, dit Lobo, Beontag ne craint pas d'être grand. Son objectif, explique-t-il, est de servir les organisations qui ont de nouveaux besoins diversifiés en matière de RFID, ainsi que d'atteindre un public plus large à travers le monde. "Cela fait partie de l'évolution de la RFID", déclare-t-il.

Beontag fournit des solutions IoT, ainsi que du matériel graphique et d'étiquetage.

Beontag a renforcé sa présence par le biais d'acquisitions, de recherche et développement et par l'expansion de sa capacité de fabrication d'étiquettes et d'étiquettes RFID. La société a été lancée sous le nom de Colacril en 1984, en tant que fabricant d'auto-adhésifs. En 2012, elle a fondé CCRR RFID pour s'implanter sur le marché de l'identification numérique, et cette dernière a lancé Beontag RFID en 2021.

Au cours des deux dernières années, ses acquisitions ont inclus le finlandais Stora Enso, qui a créé l'antenne papier ECO RFID Tag. En outre, Beontag a acheté LAB ID, en Italie, qui fabrique la technologie RFID pour le marché de la vente au détail de luxe, et Zecode, au Brésil, pour ses services d'identification automatique et de capture de données en Amérique du Sud. En outre, elle a acquis la société de technologie IoT Temera, en Italie ; Confidex, qui fabrique des solutions Near Field Communication (NFC) et Bluetooth Low Energy (BLE) pour de nombreux secteurs (voir Label Company Beontag RFID Acquires Confidex) ; et Technicote, un fournisseur de produits adhésifs (voir Beontag acquiert Adhesive Company Technicote).

Ricardo Loup

Beontag est désormais le fournisseur d'incrustations et d'étiquettes RFID passives UHF et NFC qui connaît la croissance la plus rapide sur le marché latino-américain, tout comme il accroît rapidement sa présence dans le monde entier (voir Beontag Plans New US Factory with Sustainability and Beontag RFID's VP Reveals the Firm's Global Strategies ). Cette concentration sur la croissance de la RFID a commencé lorsque la société proposait des étiquettes de péage et des étiquettes cousues pour le marché de l'habillement, deux solutions qui semblaient prêtes pour la croissance.

"Il était évident pour nous que les clients auxquels nous nous adressions devaient être servis à l'échelle mondiale", déclare Lobo. Beontag a donc proposé des solutions RFID complètes. Depuis lors, elle a étendu ses offres en Amérique du Nord, en Asie et en Europe, avec plusieurs usines désormais en activité. "Ce que nous faisons est tout à fait unique à la fois dans l'étendue régionale et aussi dans le portefeuille de produits", déclare-t-il. En se concentrant sur des marchés spécifiques, l'entreprise est désormais en mesure de se spécialiser dans les types d'applications qui auraient pu être mal desservies par les entreprises technologiques traditionnelles.

"Nous ne trouvons pas le même concurrent dans les différents marchés verticaux", déclare Lobo. Alors que chaque marché vertical unique peut être desservi par seulement quelques entreprises spécialisées dans des domaines tels que l'industrie ou la santé, par exemple, Beontag fournit des solutions complètes et ciblées, tout en maintenant une présence mondiale.

L'un des principaux objectifs de Beontag est la durabilité, rapporte la société. Son étiquette RFID ECO en papier, conçue comme une solution recyclable pour les emballages intelligents, gagne du terrain, avec un pourcentage plus élevé des ventes totales d'étiquettes chaque année. Alors que Beontag s'adresse à des clients mondiaux avec des étiquettes et des produits RFID, Lobo déclare : "Nous voulons le faire de la manière la plus durable". L'utilisation de la technologie RFID offre aux entreprises des avantages en matière de durabilité, et il ajoute que la technologie peut devenir encore plus durable.

Cela faisait partie de la stratégie de l'entreprise dans l'acquisition du portefeuille de Stora Enso avec l'étiquette RFID ECO imprimée. L'étiquette est conçue pour réduire l'empreinte carbone de la RFID, dit Lobo, tout en garantissant qu'elle fonctionne avec la même qualité que les étiquettes standard. "Nous savons que les gens ne veulent pas faire de compromis sur les performances et les coûts", déclare-t-il, "et notre balise ne le fait pas." Pour cette raison, la société a vu les ventes d'ECO RFID Tag passer de 3,5 % de ses ventes totales d'étiquettes à deux chiffres au cours des deux dernières années.

L'usine Beontag

L'objectif de l'entreprise est que cette étiquette durable ou d'autres produits durables dans sa division commerciale DTE représentent 70 % de ses ventes totales d'ici 2030. Dans le cadre de cet effort, l'entreprise développe actuellement une variante NFC conforme à la norme ISO 14443. L'ECO NFC L'étiquette devrait être disponible plus tard cette année. L'entreprise exploite trois installations de fabrication d'étiquettes, situées en Chine ; Bologne, Italie ; et Campo Mourão, Brésil. En plus de fabriquer les incrustations et les étiquettes, Beontag peut chiffrer et coder ces étiquettes, sélectionner l'infrastructure de lecture appropriée et fournir des logiciels et une intégration sur certains marchés, notamment dans les produits de luxe. L'entreprise construit également une usine dans l'Ohio pour mieux desservir le marché nord-américain.

Parmi les marchés RFID que Lobo prévoit de développer dans un avenir proche figurent la gestion des colis et l'étiquetage des vêtements, ainsi qu'un ensemble plus diversifié d'articles de vente au détail. Par exemple, dit-il, les magasins d'articles de sport qui suivaient initialement les maillots ou autres vêtements avec RFID envisagent maintenant de marquer et de suivre les clubs de golf et autres marchandises générales, ce qui nécessite souvent des étiquettes et des méthodes d'étiquetage différentes.

Lobo dit qu'il s'attend à ce que les aliments soient gérés via la technologie RFID dans un avenir proche, ajoutant que l'équipement et les bagages des compagnies aériennes, ainsi que la fabrication et les composants automobiles, seront tous des domaines dans lesquels la RFID sera adoptée à des taux plus élevés. En outre, les réglementations européennes anticipées devraient inciter les détaillants de vêtements à adopter la RFID pour des applications telles que la surveillance de la chaîne d'approvisionnement, la revente et le recyclage. Il s'attend à ce que la circularité des marchandises augmente à mesure que les marchandises sont utilisées, recyclées et réutilisées. Ce modèle augmente la demande d'identification automatique des marchandises avec RFID, note-t-il, ce qui signifie suivre un article jusqu'à ce qu'il soit éliminé, recyclé ou revendu pour une deuxième ou une troisième vie.

Cependant, l'un des défis auxquels l'industrie RFID est toujours confrontée est la capacité de fournir une solution unique qui peut évoluer selon les besoins, fournissant à une entreprise des données sur les biens et les actifs maintenant, tout en étant extensible à d'autres éléments ou cas d'utilisation à l'avenir. C'est un endroit idéal pour Beontag, dit Lobo. De nombreux marchés verticaux ont des exigences et des capacités croisées en matière de suivi RFID, explique-t-il, mais lorsqu'ils ont besoin de solutions ou de produits uniques, Beontag veut pouvoir répondre à ces besoins avec un large écosystème RFID.

La stratégie de Beontag est de répondre à la demande croissante de technologies RFID au-delà des déploiements traditionnels tels que la gestion des stocks de vêtements.

Cela pourrait signifier une grande variété d'options de marquage, une intégration appropriée et la formation des utilisateurs. "Le diable est toujours dans les détails", dit Lobo. Avec chaque marché vertical, il voit des défis ou des contraintes qui n'existaient pas pour d'autres secteurs, ce qui peut contrecarrer un nouveau déploiement. "Je pense qu'il y aura toujours des situations difficiles concernant les médias [comme la sélection de balises], concernant l'écosystème logiciel, l'écosystème des services", déclare Lobo. "C'est une constante dans chaque nouvelle verticale."

Selon Lobo, Beontag a l'intention de poursuivre sa stratégie d'acquisition d'entreprises qui étendront sa portée dans des secteurs verticaux spécifiques et des technologies IoT. "Nous avons toujours été très agnostiques vis-à-vis de l'industrie", dit-il. "Qu'il s'agisse de vêtements au détail, de compagnies aériennes, de colis, de banques ou de produits pharmaceutiques, nous pensons que chaque article doit être connecté." La technologie pourrait être HF, NFC, UHF ou BLE, et les étiquettes pourraient contenir des étiquettes flexibles, des étiquettes dures ou des étiquettes sur métal. La société, dit Lobo, veut être présente dans tous les médias sur tous les continents. Grâce à sa stratégie de croissance, déclare-t-il, "je pense que c'est ce que nous avons accompli."